广告机构正越来越多将大数据作为宣传策略的建成部分

广告行业越来越依赖于数据以满足客户需求。过去五年以来，大型广告控股企业一直在收购、投资或建立大数据厂商，目的自然是增强自身的数据与技术能力、更好地同Facebook及谷歌等开展竞争、切实满足客户需求，并在吸引新的业务客户时将这些能力作为一大核心竞争优势。

 

今年年初，WPP建立起全球数据厂商Coreograph，成为这波趋势中的又一位参与者。2016年，Dentsu公司以15亿美元收购了Merkle三分之二的股权，而Merkle、正是一家数据驱动型绩效营销机构。2020年4月，Dentsu行使了完全收购Merkle的选择权。2018年，IPG以23亿美元收购了Acxiom的数据营销部门；第二年，Publicis也以44亿美元收购了数据驱动营销机构Epsilon。与此同时，Omnicom OMC则建立起自己的内部媒体、营销与规划系统，称为Omni。

 

Forrester Research公司首席分析师Jay Pattisall指出，随着机构不断强调自身的数据技术能力，“在数字/直接业务的营销及运营方面，数据已经成为新的石油，并成为推动消费者直接业务，帮助亚马逊、谷歌、Facebook等价值数十亿美元广告业务商快速增长的核心动力。对各大代理商而言，管理数据并将其充实到媒体当中、用于实现消息传递洞见的能力已经是满足客户需求的必要前提。因此，Dentsu、IPG、Omnicom、Publicis Groupe以及WPP等机构一直在构建或采购数据管理与数据技术平台，希望借此支持自己的媒体与创意业务。”